Naming. Traducido como concepto equivaldría a ‘nombre de marca’. Se trata, por tanto, de un término básico para cualquier proyecto, puesto que es uno de los pilares donde se debe cimentar. Y no solo eso, sino que lo era antaño y lo es aún más en este nuevo escenario online.
Así que aprovechamos este artículo para analizar la importancia del naming en la actualidad y resolver varias dudas que lo rodean: qué tipos existen, qué hace atractivo y representativo a un nombre de marca, cuáles son los pasos a seguir para crear uno efectivo y algún secreto más.
Podríamos decir, sin equivocarnos, que el naming es importante por el mero hecho de ser el nombre por el que te van a conocer clientes, competidores y el resto de marcas. Sin embargo, vamos a ir más allá, puesto que el término es mucho más amplio.
Técnicamente, la definición de lo que es el naming podría ser la siguiente: conjunto de técnicas empleadas en el marketing para dar nombre a una marca o proyecto en base a una estrategia diseñada previamente. Además, es tan relevante porque se emplea tanto para marcas como para productos y servicios concretos.
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Así mismo, a la hora de crear un buen naming hay que hacerlo desde una visión empresarial. Es decir, pensando en que es un punto tan importante por lo que puede aportar a un negocio. De hecho, hoy en día es una faceta más de las disciplinas que se trabajan en agencias de marketing y publicidad. En concreto, se ha llegado a convertir en una rama más para los departamentos de creatividad y copy.
Y ¿por qué tanta relevancia el concepto de nombre de marca? Porque, principalmente, te permitirá:
En este sentido, debes distinguir el naming de otro anglicismo: el branding. El primero es el nombre en sí, mientras que el branding es el concepto en el que se engloba la marca. O sea, el nombre, la visión, la misión y los valores que quiere representar y comunicar una compañía, proyecto o negocio. Así que el naming será fundamental en las estrategias para potenciar tu branding de empresa, pero en combinación con otros aspectos.
Teniendo en cuenta que se trata de toda una disciplina en si misma, hoy es el día en el que se estudia y trabaja en profundidad, tanto académicamente como desde el ámbito laboral. Por ello, se han llegado a establecer diferentes tipos de naming. Todas estas categorizaciones son heterogéneas, pero nos sirven para hacer nuestra propia clasificación con algunos ejemplos.
En función de con quién lo consultes, podrás ver que hay otras categorías sobre los tipos de naming. No obstante, estos son los más habituales.
En línea con lo anterior, en función de la marca, el nombre de la misma debes decidirlo con un enfoque u otro en función de lo que quieras reflejar. Lo que sí establecen muchos expertos en creatividad es que un buen naming debería seguir estándares como los que enumeramos a continuación:
Como sucede para la mayoría de cuestiones hoy en día, bucear y navegar en Internet es la solución a un buen número de problemas. ¿Quieres información? Internet ¿Necesitas ideas? Internet. ¿Pedir una cita para cualquier consulta? Internet. ¿Dónde comprar cualquier producto? Internet… Y a la hora de pensar en un buen naming para tu negocio, también.
Desde Holded queremos aportar nuestro granito de arena con contenidos digitales como este. En él ya has podido conocer la importancia que tiene un buen naming para cualquier proyecto o negocio y qué tipos de nombre de marca existen. Incluso, te hemos desvelado los estándares que se siguen en las principales agencias creativas durante los procesos más profesionales y exhaustivos. Así que concluimos con ideas para crear el tuyo:
En definitiva, analiza a tu público y a lo que se lleva y lo que demanda el mercado en el que vas a competir. Una vez tengas clara esa cuestión, piensa en potenciar tu personalidad única de la marca y adecúa el tono y el mensaje a ese naming para tus futuras comunicaciones. Y, sobre todo, el mejor consejo que te podemos dar es que pongas tu creatividad a volar.
