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Branding: 14 stratégies pour valoriser la marque d’une entreprise

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Le branding est essentiel pour toutes les marques. Pour les microentreprises, les TPE, les grandes entreprises et même les multinationales déjà connus par l’ensemble des consommateurs. Pourquoi l’image de marque est importante pour une TPE?

Car ‘une entreprise sans identité visuelle passe inaperçue auprès des consommateurs. Ainsi, il est nécessaire d’avoir plusieurs stratégies pour valoriser son image de marque. Premièrement nous verrons ensemble ce qu’est l’image de marque.

Qu’est-ce que l’image de marque?

Nous perdons pas trop de temps à clarifier le terme, disons que l’image de marque est l’ensemble des actions qui parlent de votre entreprise. Tout d’une entreprise se communique. Le nom, le logo, les cartes de visites, le site Web, le ton utilisé pour la communication, le service client, les produits etc. Même les plus petits détails vont influencer la personnalité de votre marque.

Avant même de commencer à créer votre image de marque, vous devez définir clairement qui sont vos clients potentiels et comment vous souhaitez entrer en contact avec eux. Vous devez définir vos valeurs et réfléchir à la manière dont vous voulez être perçu par les autres. Vous devez être cohérent avec ces valeurs dans toutes les actions et relations.

Ne pensez pas que les entreprises qui prennent soin de leur image sont celles qui ont un budget conséquent. Il ne s’agit pas de la taille ou du budget, mais plutôt de bien faire et avoir les idées claires. 

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Comment valoriser la marque d’une entreprise?

Quand on parle de branding, on a souvent en tête des noms tels que: Coca-Cola, Google, McDonald’s, Apple, Levi’s. C’est tout simplement que ces marques là font partie de nos vies et occupent une place importante au sein des entreprises et de la communication mondiale.

Nous ne prétendons pas devenir du jour au lendemain Coca-Cola, en revanche, nous souhaitons faire tout le possible pour améliorer notre entreprise. Nous n’avons pas de solution magique pour le succès, mais nous pouvons affirmer que l’effort est indispensable pour améliorer notre image de marque et de ce fait pouvoir marquer les esprits.

Les 18 stratégies à venir, vont vous aider à valoriser votre image de marque. N’oubliez surtout pas d’avoir les idées claires, d’être cohérent et de faire ressortir vos valeurs dans l’ensemble de vos actions.

1. Le programme referral

Branding - Programme de référence Dropbox

Les utilisateurs se feront un plaisir de recommander votre produit ou service s’ils savent qu’ils bénéficieront d’un avantage en retour. Dropbox était le roi du programme de parrainage. La marque de stockage cloud offre à ses utilisateurs 500 Mo d’espace libre pour chaque ami qui utilise l’application. Lorsque Dropbox a lancé son programme de parrainage en septembre 2008, il comptait 100 000 utilisateurs. En janvier 2010, ils étaient déjà à 4 millions d’utilisateurs.

2. Guest Posting

Une autre façon de faire connaître votre marque est d’utiliser le guest posting. Vous créez un contenu valorisant pour votre cible et le partager sur des blogs de votre secteur. De cette façon, vous pouvez attirer de nouveaux clients potentiels et faire une première bonne impression.

3. Infographies

Les infographies sont une manière très graphique de mettre en avant des données et des statistiques. Ce contenu est plus facilement partageable qu’un simple texte. C’est une tactique essentielle pour optimiser la construction de l’image de marque. 

4. Modèle freemium

De nombreux produits en ligne permettent aux utilisateurs de choisir entre une version gratuite, qui comprend un filigrane avec le logo de l’entreprise fournisseur, et une version payante, qui permet de supprimer ou de remplacer la marque par son propre logo. La plupart des utilisateurs choisiront la version gratuite, ce qui vous aidera à augmenter votre visibilité. 

Un exemple de modèle freemium est Mailchimp. Cette plateforme d’envoi de newsletters a une version gratuite pour les comptes qui ne dépassent pas 2000 utilisateurs. De cette manière, vous pouvez utiliser l’application gratuitement mais, en retour, dans toutes les newsletters que vous envoyez, le logo Mailchimp apparaîtra.

5. Alliances avec d’autres entreprises

Aujourd’hui, il y a une multitude d’entreprises avec lesquelles vous pouvez créer des alliances. 

Vous avez un magasin de produits naturels? Vous pouvez penser à conclure un accord avec les gymnases de votre région. Et offrir une réduction aux personnes inscrites à la salle de sport. Et inversement, les personnes effectuant un achat dans votre boutique pourront bénéficier d’une remise sur l’inscription à la salle de sport.

La créativité est importante lors de au moment de l’accord. Les deux parties doivent sortir gagnantes de cette alliance.

6. Cadeaux

Tout le monde apprécie les cadeaux. Portez de l’attention à ce que vous offrez, cela doit avoir un lien avec votre image de marque. Les échantillons gratuits fonctionnent toujours très bien. 

7. Concours sur les réseaux sociaux

Pour créer une image de marque, créez des concours où les utilisateurs doivent partager leur post lors de leur participation vous fera de la publicité.

8. Publications LinkedIn

Linkedin dispose d’un outil permettant aux utilisateurs de publier du contenu directement sur un réseau professionnel. Sur la page d’accueil, vous pouvez pour écrire le nombre d’articles souhaités. Ci-dessous un article où vous avez les étapes à suivre pour commencer à publier sur Linkedin (mettre lien).

9. Storytelling

Voulez-vous être une marque mémorable? Commencez par le storytelling. Si vous êtes capable de créer des émotions et des histoires qui se connectent profondément avec les utilisateurs, ils commenceront à se souvenir de votre nom.

10. Marketing PPC

Les publicités au paiement par clic sont une stratégie très utilisée pour être visible dans les moteurs de recherche. Si vous faites une bonne analyse des mots clés, il ne vous sera pas difficile de figurer en premières positions. Même si les utilisateurs ne cliquent pas sur votre annonce, voir votre nom en haut des résultats contribuera à renforcer votre image de marque.

11. Campagnes de Remarketing

Le remarketing consiste à diffuser des annonces auprès des utilisateurs qui ont  déjà visité votre site Web, mais qui sont partis sans avoir converti. Avec une campagne de remarketing, ces personnes verront donc votre marque à nouveau. Vous reciblez des clients potentiels, ce qui vous permettra d’augmenter votre taux de conversion.

12. Influenceurs

Trouvez des personnes influentes dans votre secteur et faites une collaboration afin de promouvoir votre marque. Choisissez des influenceurs reconnus dans votre domaine, en vous basant sur l’engagement social et non le nombre de followers. En effet, le nombre d’abonnés n’est pas forcément représentatif car il est possible d’investir pour faire augmenter ce nombre.

13. Evénements locaux

Peu importe où vous habitez, vous avez des événements qui se déroulent tout au long de l’année, avec des intérêts divers. Prêtez attention aux événements à venir afin d’identifier ceux qui peuvent vous intéresser. Participez aux événements qui vont porter de la valeur ajoutée à votre image de marque et lui donner plus de visibilité.

14. Conférences

Vous avez sûrement assisté à de nombreuses conférences ou discussions pour votre secteur. Pourquoi ne pas y participer pour être le protagoniste? Vos expériences et connaissances peuvent servir d’inspiration à d’autres professionnels. Cela vous permettra de rencontrer de nouvelles personnes pouvant être vos prochains prospects.

Conseils pour que votre entreprise et votre image de marque fonctionnent

Définissez clairement vos objectifs. Si vous ne savez pas où vous voulez aller, vous ne saurez jamais si vos actions fonctionnent.

Soyez cohérent avec les valeurs de votre marque. Nous tenons à mettre l’accent la dessus: tout ce que vous faites va vous construire votre image de marque. Toutes vos actions doivent donc être cohérentes. Sur du long terme, c’est cet assemblage de messages qui marquera votre cible. 

Comunica siempre tus acciones. De nada sirve que te involucres en un evento local, por ejemplo, si no lo comunicas bien. No sirve de nada hacer cosas si nadie se entera.

Communiquez vos actions. Il vous faut absolument bien communiquer vos différentes actions, comme les événements.Online et offline vont de pair. Les actions offline peuvent avoir un impact sur celles online.

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