Guía para gestionar y crear una página de empresa en LinkedIn

LinkedIn se ha convertido en la red social profesional más importante a nivel mundial con más de 260 millones de usuarios activos. Ya sea para reclutar talento, ganar reputación online, anunciar tus servicios o hacer networking, hoy en día tener una perfil en LinkedIn es casi una obligación para cualquier empresa o profesional. En este artículo descubrirás qué beneficios puede aportar a tu negocio crear una página de empresa en LinkedIn y cómo sacar el mejor rendimiento a esta red social.

Beneficios de tener una página de empresa en LinkedIn

Antes de hablar de los beneficios que puede aportar crear una página de empresa en LinkedIn para tu negocio, es importante no confundirla con el perfil profesional. Cuando hablamos de página de empresa nos referimos a la página corporativa en esta red, que no es lo mismo que un perfil. La apariencia es distinta así como los objetivos y las funcionalidades que ofrece. No obstante, para poder crear una página de empresa, primero es necesario contar con un perfil propio en esta red social.

Con una página de empresa en LinkedIn no solo podrás reclutar personal y atraer el mejor talento sino que obtendrás una serie de ventajas que beneficiarán a tu negocio. Veamos algunas de ellas:

• Captación de talento: Tendrás la opción de colgar y gestionar ofertas de trabajo, así como hacer búsquedas de los profesionales más afines a tu empresa y a tus necesidades. Asimismo, tendrás la oportunidad de que ellos te encuentren y te hagan propuestas para trabajar en tu empresa.
• Reputación online: LinkedIn es una herramienta más de marketing en la que poder anunciar tus productos o servicios. Es un canal en el que hay que estar si quieres que te conozcan y te encuentren al buscarte en Internet. Tener una página bien cuidada de empresa mejora tu imagen corporativa y te ayuda a ganar presencia online.
• Captación de clientes: Tener presencia en esta red es una manera más de llegar a tus clientes potenciales. LinkedIn permite hacer publicidad muy segmentada de pago y también de forma orgánica.
• Networking: Esta red social te permite conectar con nuevos profesionales, empresas del mismo sector y partners con los que poder establecer nuevas colaboraciones. Además, te permite anunciar tus eventos y descubrir eventos de tu sector.
• Inclusión e interacción con los empleados: LinkedIn puede ser una buena herramienta para reforzar el employer branding de tu empresa, dando la oportunidad de interaccionar, crear y publicar contenido en la página a tus trabajadores. Es, pues, una buena plataforma para trabajar la comunicación interna e incluir a los trabajadores en la creación de contenido corporativo.

Cómo crear una página de empresa de LinkedIn paso a paso

Ahora sí, a continuación veremos cómo crear desde cero una página de LinkedIn paso a paso:

Paso 1: Crea la página y selecciona el tipo de empresa

Como ya hemos comentado, para poder crear una página tienes que contar previamente con un perfil profesional en LinkedIn. Si ya lo tienes, entra en tu perfil y haz click en el ítem «Productos» del menú superior. Desplaza el ratón hacia abajo y elige la última opción del desplegable «Páginas de empresa +».

Una vez que llegues a este punto, la plataforma te pedirá que selecciones tu tipo de negocio entre 4 opciones diferentes que cuentan con características propias:

1. Empresa pequeña: Elige esta opción si tu empresa cuenta con menos de 200 empleados.
2. Empresa mediana-grande: Este será el tipo de página que te conviene crear si tu empresa tiene más de 200 empleados.
3. Institución educativa: Este tipo de páginas está pensado para cualquier empresa que se dedique a la educación, incluyendo universidades.
4. Página de producto: Este tipo está pensado para aquellos negocios que quieran crear una página específica para algún producto o servicio, pero que siga manteniendo una conexión con la página principal de la empresa en la plataforma. Para ello necesitas primero tener una página principal creada con anterioridad.

Paso 2: Rellena la información básica de la página

Una vez hayas elegido el tipo de empresa más conveniente, entrarás en una nueva sección en la que tendrás que completar los campos en blanco con la información básica de tu empresa:

• Nombre de la empresa
• La URL pública que usarás para LinkedIn
• Web oficial de la empresa
• Sector de negocio
• Número de empleados
• Tipo de negocio: autónomo, empresa pública, organización sin ánimo de lucro, etc.
• Logo corporativo: asegúrate de subir la imagen en buena calidad, cuadrada y de unos 300 píxeles. Los formatos compatibles son JPG, JPEG y PNG.
• Lema: Puede ser tu lema ya existente o una frase con la que se identifique la empresa. Ten en cuenta que LinkedIn permite buscar empresas por palabras clave, por lo que piensa bien en el lema y añade aquellas palabras clave que identifiquen a tu negocio.

A medida que vayas rellenando esta información, podrás visualizar la vista previa de la página que se irá actualizando automáticamente y te permitirá hacerte una idea de cómo está quedando.

Una vez rellenados todos los campos, marca la casilla de verificación que se encuentra al final en la que aceptas tener la autorización para crear la página de la empresa y haz clic en «Crear página».

Paso 3: Añade la información adicional

Una vez que hayas hecho clic en «Crear página», LinkedIn te redirigirá automáticamente al perfil de tu empresa con acceso de administrador. En esta parte tendrás que rellenar el resto de información para completar tu página como:

La descripción de tu empresa: en la que puedes explicar más detalladamente a qué se dedica la compañía, cuál es su misión, visión y valores fundamentales. Ten en cuenta que el SEO para LinkedIn también existe y que Google muestra en sus resultados de búsqueda 156 caracteres de tu descripción de empresa. Por este motivo, asegúrate de redactar una descripción optimizada para SEO para que los usuarios puedan encontrarte fácilmente.Ahora bien, ten en cuenta que la descripción tiene un límite de 200 caracteres.

La ubicación: puedes especificar donde se localiza tu empresa, aunque si no cuentas con una dirección postal puedes omitirla.

Hashtags de página: En el apartado de «Comunidad» LinkedIn te permite añadir 3 hashtags. Elige tres que estén relacionados con tu negocio y con tu público objetivo para aparecer en las búsquedas.

Paso 4: Configura tu botón personalizado

El último paso para crear una página de empresa en LinkedIn es personalizar el botón de Call to Action. Puedes escoger diferentes opciones en función de la interacción que quieras conseguir por parte del usuario: vistas al sitio web, contactar con la empresa, registros, más información, etc.

Ten en cuenta que sea cual sea el botón que elijas, tendrás que añadir una URL que será a dónde apunte tu botón personalizado.

Recomendaciones para gestionar tu página de empresa de LinkedIn

Como cualquier otra red social para ganar seguidores y conseguir reputación en este canal deberás publicar contenido de interés para tu comunidad de forma regular en la página, manteniendo así tu cuenta activa. A continuación damos algunas recomendaciones para optimizar tus publicaciones:

• Crea un plan de contenidos que contemple al menos una publicación diaria.
• Utiliza hashtags relacionados con el sector o la temática del contenido para darle más visibilidad a tus publicaciones.
• Interactúa con tus seguidores comentando sus publicaciones o contestando a sus comentarios para crear comunidad.
• Incluye links en tus publicaciones que dirijan a la web de tu empresa para ganar tráfico a tu site.
• Añade contenido multimedia como vídeos o infografías siempre que puedas a tus publicaciones para obtener un mayor engagement por parte de tus seguidores.
• Programa y automatiza las publicaciones utilizando un programa de gestión de redes sociales para optimizar el tiempo que le dedicas a la página. Hacerlo te ayudará a cumplir con tu plan de contenidos y publicar regularmente más fácilmente.
• Monitoriza: Mide tus resultados de forma mensual para poder mejorar el rendimiento de tus publicaciones.

Para visualizar las reacciones al contenido que publicas debes entrar en el apartado “actividad”. Allí podrás ver las nuevas notificaciones sobre recomendaciones, compartición de publicaciones, menciones o comentarios.

Medición de resultados de tu página en LinkedIn

Una de las funciones más interesantes y completas de los perfiles de empresas en LinkedIn es su apartado de medición de resultados. Gracias a estos informes podemos obtener información tanto sobre el perfil de los visitantes de la página como de las interacciones a nuestras publicaciones. Para acceder a ellos haz click en el ítem “análisis” del menú superior de la página.

Perfil de visitantes y seguidores

Entrando en el apartado de visitantes de la página podremos obtener la siguiente información sobre todos los usuarios que visitan la página:

• La función principal de los visitantes.
• El país, la región y la antigüedad.
• El sector y el tamaño de la empresa.

Por otro lado, si seleccionamos “seguidores” veremos el crecimiento de los seguidores de la página y sus características como su ubicación, función y antigüedad. Además del sector, tamaño de las empresas y estado laboral.

Resultados de las publicaciones

Si seleccionamos actualizaciones podremos medir los resultados en LinkedIn de nuestras publicaciones. Nos aparecerá una gráfica que muestra la evolución de las interacciones y podremos filtrarlas en función de distintos parámetros:

• Impresiones
• Clics
• Recomendaciones
• Comentarios
• Contenido compartido
• Seguidores

Además, también tienes la posibilidad de ver los resultados de cada publicación de forma individual. Todos estos datos analíticos pueden ser extraídos en una hoja de excel para trabajarlos fuera de la plataforma.

Preguntas frecuentes

En definitiva, como puedes ver, LinkedIn es una herramienta muy útil para tu empresa y muy fácil de usar y, gracias a su gran variedad de funcionalidades, te permite ganar posicionamiento online a al vez que hacer networking y captar talento.