Ni agencias ni filtros: cómo Semillería Benacazón conquistó TikTok siendo real

¡Muy buenas, semilleros! Este sevillano es la definición gráfica de "hombre orquesta". Abrió su semillería hace tres años por pura pasión por los animales y la naturaleza. Empezó con ayuda, pero al año se quedó solo al frente del barco. Y cuando decimos solo, es solo: atiende a proveedores, despacha a los clientes, limpia, organiza y hace los repartos en su hora del almuerzo.

Su rutina es un "non-stop" de sol a sol, pero entre saco y saco, Manuel saca el móvil. Sin estrategias complejas ni filtros estéticos, ha pasado de ser un chico tímido que huía de las exposiciones en el colegio a tener vídeos con más de 70.000 visitas solo con su desparpajo y su gracia.

Hablamos con él para que nos cuente cómo se gestiona ser el tendero más famoso de TikTok mientras intentas llevar un negocio tú solo y no morir en el intento.

Manuel, la pregunta del millón. Te vemos en los vídeos con un desparpajo increíble, pero... ¿cómo surge la idea de ponerte delante de la cámara?

He sido toda mi vida muy tímido y un desconocido, incluso para mis amigos, y para mí ha sido todo un reto personal el poder expresarme, y que me conozcan tal como soy.

Tienes una forma de comunicar con mucha energía y sin filtros, que es lo que nos engancha. ¿Te preparas lo que vas a decir o es pura improvisación?

Depende del video, si es de un producto, sí lo preparo, incluso me asesoro y recopilo toda la información posible, y así, junto con mis conocimientos, poder informar con la mayor naturalidad posible para que me entiendan todos los semilleros.

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Benacazón es un pueblo pequeño y tranquilo. ¿Qué te dicen los vecinos y clientes de toda la vida al ver que su semillería ahora es famosa en toda España?

Sobre todo se alegran y también al ver que se nombra de una forma simpática a Benacazón por una noticia de un vecino.... Bromean con que lo próximo es su semillero en Supervivientes...

Estamos saturados de marketing superproducido. Tú triunfas mostrándote tal como eres. ¿Por qué crees que tus vídeos funcionan tan bien?

Por mi naturalidad....Por utilizar un lenguaje que todos entienden, desde el pequeño de la casa hasta el abuelo. Es algo que me repiten constantemente mis clientes y mis seguidores.

Tienes los likes, pero hablemos de negocios. ¿Esa fama digital se nota en la caja registradora?

Sí, además de los clientes habituales del pueblo y alrededores, comencé a notar que van llegando clientes de fuera incluso que no son de la provincia de Sevilla, y ellos mismos me cuentan que son seguidores de las redes sociales. Muchos de ellos me piden hacerse fotos conmigo, algo que a día de hoy me hace mucha gracia.

Llevar una tienda tú solo exige muchísimas horas. ¿De dónde sacas el tiempo para ser creador de contenido?

Sacrificando el poco tiempo libre. Por ejemplo, las grabaciones las realizo en horario no laboral y las ediciones te podría decir que, algunas veces, mientras como.

Muchos emprendedores tienen pánico a la cámara. Tú has demostrado que perder la vergüenza es rentable. ¿Qué le dirías a alguien que tiene un pequeño negocio y no se atreve a dar el paso en redes?

Que como todo es empezar y ponerse... Si yo lo he superado, que en el colegio hasta me daba pánico los exámenes orales y exponer en público. Y en mi primer video notaba hasta cómo tenía un tic nervioso en un ojo. ¡Tú puedes hacerlo!

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Ahora que has creado una comunidad tan grande, ¿tienes alguna idea nueva en mente para la Semillería? ¿Hacia dónde te gustaría ir?

A poder vender nuestros productos en toda España, y ya estamos en ello.

¿Qué es más difícil de gestionar: un cliente que te regatea o un hater en los comentarios?

A los dos, con educación, los pongo en su sitio.

Con tanta gente viéndote en toda España, seguro que has vivido situaciones curiosas. ¿Cuál es la anécdota más surrealista o divertida que te ha pasado desde que estás en redes?

Anécdotas me han pasado muchas, pero recuerdo una con mucha simpatía ... Estando un día recogiendo tras terminar la jornada a mediodía, me veo un chico de complexión fuerte de gimnasio, cómo se para a la altura de la Semillería y se pone a mirar hacia adentro. Poco después llega otro, se ponen a cuchichear señalando, y veo que se acercan otros cuatro más. Tenía frente a la puerta seis roperos empotrados... Pensé, ufff, madre mía, a ver qué traman. Incluso busqué cómo defenderme... Y fueron entrando en fila india, que parecían el cuerpo de bomberos.

Cuál fue mi sorpresa al ver que eran unos seguidores de Huelva que venían a conocer la semillería, a su semillero, y hacerse fotos con el.

***

Manuel nos da una lección valiosa: en la era de la inteligencia artificial y la automatización, la humanidad es el activo más valioso de tu negocio. No necesitas un presupuesto millonario, necesitas perder el miedo, ser auténtico y, si hace falta, editar tus vídeos mientras te comes el bocadillo.

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