Te contamos la intrahistoria de la elaboración de nuestra colaboración con Forbes para impulsar la primera lista protagonizada única y exclusivamente por pymes.
Empecemos por el final
Empecemos con tres protagonistas alrededor de una mesa. Cada uno de ellos están revolucionando el ecosistema emprendedor a través de su empresa. Son Marc Coloma, CEO y cofundador de Heura, Carlota Planas, fundadora y CEO de Unik Sports Management, y Cai Felip, fundador y CEO de Union Avatars.
En medio de la mesa, sobres con el logo de Holded que contienen preguntas cuyas respuestas afectan al mundo del emprendimiento en particular, y a la sociedad en general. Porque no todos los días se tiene la suerte de contar con el testimonio de tres personas que están cambiando el mundo. Nosotros la hemos tenido, y este es el resultado.
Ahora retrocedamos a la reunión que lo cambió todo
A través de la cristalera de la sala de reuniones veíamos la playa de la Barceloneta coronada por el hotel W (conocido como el hotel Vela). Hablábamos en el equipo de Brand de Holded sobre posibles acciones que continuaran nuestra misión de empoderar y visibilizar a las pymes. Es siempre el objetivo, lo tenemos bien claro. Pero eso no implica que las acciones para llevarlo a cabo salgan de forma fácil.
Después de varios brainstormings, empezamos a entender que era el momento de colaborar con quienes más hacen por comunicar los éxitos de las empresas a nivel estatal. Era el momento de hablar con Forbes. Su nombre no salió a la primera, pero cuando lo hizo, generó tal consenso entre nosotros, que sentimos que estábamos en la dirección correcta. La icónica publicación siempre ha estado de una y otra manera en nuestras cabezas, pero nunca hasta entonces habíamos sentido que la colaboración con ellos podría ser exactamente lo que necesitábamos. Nosotros empoderamos a las pymes y ellos dan a conocer sus éxitos masivamente. El match estaba claro.
Por supuesto, uno de los contenidos estrella de Forbes son sus listas. Por eso pensamos que sería maravilloso poder impulsar una lista de Forbes, una lista protagonizada por pymes. Ellas debían ser las únicas y exclusivas dueñas de esa lista. Básicamente, porque ellas son nuestra razón de ser.
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¿Dirá que sí Forbes?
“Sería la primera lista exclusiva sobre pymes, no lo hemos hecho antes”, nos dijeron desde el equipo de Forbes. Y esa rotunda afirmación, en vez de detenernos, nos motivó aún más todavía para ser los primeros en poner a las pymes en el foco del mundo de los negocios, a través de su medio de referencia. Las dos partes estábamos de acuerdo. Esta lista es un win win. Pero claro, nos dijeron… ¿Cuál es el enfoque?
Las pymes cambian el mundo
En realidad, escoger un enfoque era toda una responsabilidad. Tendremos la atención de todo el ecosistema empresarial y hemos de continuar nuestra misión de empoderar a las pymes. Somos Holded y tenemos que estar a la altura de las expectativas que una lista como esta puede generar.
Entonces, seamos nosotros mismos. Hagamos aquello por lo que estamos siendo reconocidos, pero llevándolo al siguiente nivel. Si lo que queremos es dejar claro que son las pymes las que empujan hacia delante y hacen que la rueda económica y social no deje de girar en ningún momento… contémoslo, invitemos a la gente a conocer cómo están cambiando el mundo de mil formas diferentes, con proyectos increíbles.
Ahora a por todo lo demás
Porque este proyecto tiene una parte muy visible, que es la lista publicada (online y en físico) pero tiene muchísimo trabajo detrás. Hay que pensar la estrategia que queremos seguir para apoyar el lanzamiento. Es una ventana muy interesante con mucha visibilidad y tenemos que elegir cómo queremos que sea percibido nuestro producto, nuestro mensaje.
Por eso empezaron a involucrarse equipos (SM, Design, Product) para establecer los siguientes pasos. Diseñar banners, la estrategia de redes, qué queremos destacar de nuestros beneficios, de nuestras funcionalidades. Cómo, en definitiva, queremos que se muestre Holded en esta colaboración con Forbes.
Es un trabajo duro que requiere un esfuerzo por poner en valor lo que estamos haciendo, por hacer que el mundo continúe entendiendo quienes somos, lo que hacemos, lo que estamos consiguiendo, cómo estamos ayudando a todas esas pequeñas y medianas empresas y a toda esa gente emprendedora en la aventura de emprender. Cómo les facilitamos su gestión para que se centren en hacer crecer su negocio, en seguir luchando por su sueño.
Todo eso tiene que quedar reflejado en cada post, en cada copy, en cada comunicación. Es un trabajo de marca apasionante y esta colaboración con Forbes lo ha puesto más en valor si cabe.
Pero volvamos a la lista. ¿Cómo queremos que sea?
Una lista transparente y objetiva…
Desde el primer momento quedó claro que tenía que ser una lista objetiva, donde las empresas fuesen elegidas por la redacción de Forbes bajo su criterio objetivo y razonado. Es por ello que establecieron su propia metodología, a través de la cual buscarían a estas 25 pymes españolas que están cambiando el mundo:
A la hora de elaborar la lista, se ha hecho un análisis entre las diferentes organizaciones, confederaciones y asociaciones de las pequeñas y medianas empresas españolas, tratando de detectar las que se encuentran impactando en el conglomerado nacional, haciendo uso de tecnología, aportando soluciones y herramientas facilitadoras e innovadoras. Se ha comprobado que sean rentables y eficientes en capital, además de no superar los 60 millones de facturación y los 300 empleados.
Y así nació la lista de las 25 pymes españolas que están cambiando el mundo.
Pero decidimos no quedarnos ahí.
…y que traspase el papel
Y es que, si hay algo que venimos haciendo y que demuestra lo que nos importan las historias detrás de las pymes, eso es Holded TV y Holded Magazine. Los documentales y las entrevistas nos ofrecen la oportunidad de adentrarnos en el factor humano que mueve a tantas y tantas pymes. Por lo que, teniendo una oportunidad tan grande para mostrar al mundo lo importante que son las pymes, ¿por qué no mostrarlo también visualmente con una conversación cercana, real?
Pero, ¿cómo hacerlo? ¿con videos individuales como los que ya hacemos? ¿O haciendo algo que no hemos hecho nunca? Sí, has acertado, nos gustan los retos.
Holded como conector de talento emprendedor
¿Y si hacemos un video en el que dejamos a estos referentes emprendedores que sean ellos mismos? ¿Y si dejamos que fluya una conversación entre ellos? ¿Y si comparten entre ellos cómo están cambiando el mundo? Porque si hablamos de reunir espíritu emprendedor y destacarlo, qué mejor que oírlo de sus bocas, aprender en vivo y en directo de sus experiencias compartidas.
Todo esto está genial, pero la fecha de salida del artículo era el 10 de julio y estábamos a ¡PRINCIPIOS DE MAYO! ¿Era una locura con el poco tiempo que teníamos? Puede ser ¿Iba a ser difícil reunir a tres emprendedores en la misma sala en menos de un mes? Casi imposible. ¿Estamos seguros de esto? Por supuesto. Y gracias a la ayuda de la productora Camping, más todavía.
Un casting a la altura
Con apenas tiempo, pero todas las ganas del mundo, iniciamos un casting entre las 25 pymes que Forbes había seleccionado para la lista. Queríamos que reflejasen distintos ámbitos del emprendimiento y que estuviesen en diferentes fases de su proyecto. Así, fueron saliendo una serie de nombres de los que acabaron saliendo nuestras tres empresas protagonistas: Heura, Unik Sports Management y Union Avatars.
¿Por qué? ¿Cómo están cambiando el mundo?
Heura está cambiando nuestra dieta
Ya habíamos hablado con Marc Coloma para Holded Magazine y creíamos que esta era una nueva oportunidad de oro para que nos contase de primera mano cómo es cambiar el mundo a través de un proyecto innovador como el suyo.
Es un perfil increíblemente interesante porque no nos hace falta proyectar su misión en el futuro ya que lo están consiguiendo desde el presente, multiplicando las opciones veganas con las que poder conformar nuestra dieta. ¡Y están en los supermercados! ¡Es real! ¡Lo están consiguiendo!
Unik Sports Management está cambiando nuestra percepción del fútbol femenino
Hablar de Carlota Planas es hablar del poder de una idea, es corroborar que con ilusión, esfuerzo y mucho talento, alguien puede cambiar las cosas. Carlota lo ha hecho convirtiéndose en la primera mujer en dirigir una agencia de representación de futbolistas femeninas.
Como dice el nombre de su agencia, Unik Sports Management, está consiguiendo algo único. No solo está dando a sus jugadoras las herramientas para que sean la mejor versión de ellas mismas sino que está haciendo que el mundo entero hable de ellas, del fútbol femenino, de los éxitos que van a más y que están demostrando que hay un público que lo venía reclamando desde hace tiempo.
Union Avatars ha cambiado nuestra relación con la Web3
Cai Felip fue una de las primeras personas entrevistadas para Holded Magazine. Desde entonces no hemos olvidado su planteamiento sobre el metaverso, la seguridad con la que hablaba (y habla) de la tecnología como herramienta social, como puente entre países, generaciones, inquietudes.
Con Union Avatars está consiguiendo que el futuro que el proyecta en su cabeza se vaya cumpliendo poco a poco, facilitando un maravilloso abanico de identidades digitales a los usuarios, en función de la realidad virtual en la que quiera desarrollarse.
3,2,1… ¡Acción!
Casi sin tiempo para organizar el rodaje, pudimos conseguir un espacio bastante acorde a la conversación en un ático en el centro de Barcelona. Queríamos algo distendido, que no quedase como un coworking frío, queríamos algo humano, un espacio libre donde hablar con toda naturalidad sobre cómo cambiar el mundo a través de las pymes. Por ello nos decantamos por uno de los espacios que ofrecen NOU-STUDIOS.
No podemos estar más agradecidos a nuestros tres protagonistas por haber contado con ellos para disfrutar de esta conversación a tres en las que Holded ponía las preguntas y ellos el talento emprendedor.
Pero silencio, que empieza el espectáculo…
Consejos para empoderar a las pymes
¿Cómo contribuye tu empresa a cambiar el mundo? Es la primera de las preguntas que desde Holded queríamos que respondiesen nuestros protagonistas y, la conversación que se generó, por supuesto, fue increíble. Pronto nos dimos cuenta de que esta conversación estaba teniendo el efecto deseado, que iba a servir no solo para que nuestros protagonistas compartiesen su experiencia sino para que aportasen consejos que puedan empoderar a otras pymes.
Nuestra idea, por tanto, estaba cobrando vida delante de nosotros. Y esa es una de las satisfacciones más grandes que un equipo puede tener al poner en marcha una aventura como esta. Como durante la conversación hubo tantas cosas interesantes, hemos seleccionado una declaración de cada uno de los protagonistas para que sirvan a otros muchos emprendedores en el desarrollo de su negocio.
“El fracaso aún está demasiado mal visto en algunas ocasiones. Y creo que una de los factores claves del emprendimiento es la resiliencia y el saber levantarte, seguir luchando por lo que te importa”.
Cai Felip, Union Avatars
“Algo que me emociona mucho, es ver emprendedores que quieren resolver retos globales desde la sociedad actual. Y creo que esto es algo también distinto, que ya no solo se piensa en el beneficio del consumidor, en un producto o servicio, sino también en el beneficio para el planeta y la sociedad”.
Marc Coloma, Heura Foods
“Una idea en el momento que toca… es imparable. Independientemente de los obstáculos que nos quieran poner, vamos a conseguirlo porque es la fuerza de la sociedad”.
Carlota Planas, Unik Sports Management
Y esto es solo el principio, el resto de la conversación os espera al comienzo del artículo.
Nos vemos en la próxima entrega de ‘Making Of’, la sección de Holded Magazine en la que te contamos cómo hacemos las cosas en Holded.
