Ya está aquí nuestra nueva campaña: El funeral de la factura. Ha sido un proyecto apasionante que nos ha desafiado en muchos aspectos y que ha acabado por conseguir que un funeral se convierta en toda una celebración.
Cada campaña es una oportunidad
Cada campaña es un mundo. Tiene sus ritmos, sus giros de guión, sus clímax, anticlímax… es un cúmulo de esfuerzos, de sensaciones, de expectativas que se acaban cumpliendo (o no). Cada campaña es un reto: nuevos objetivos, nuevos obstáculos que superar, nuevos imprevistos, nuevas formas de mostrar, de mostrarse…
Cada campaña es una oportunidad, para brillar, para demostrar que ha merecido la pena, para decirle al mundo exactamente lo que quieres decir, para emocionar, para hacer cosas increíbles, fuera de las normas de la lógica, incluso.
Cosas como, por ejemplo, celebrar el funeral más sorprendente del año. Pero no nos adelantemos.
Descanse en paz, factura en papel
El briefing estaba claro: La factura en papel va a desaparecer y los negocios deben digitalizarse sí o sí antes de 2025. Es una realidad a la que nos estamos dirigiendo. Para muchas personas ‘factura electrónica’ suena a algo que forma parte de su día a día, pero para otras no.
En cualquier caso, todas ellas, ya tengan un negocio o simplemente facturen servicios, deberán hacerlo electrónicamente. Este es un cambio importante, seguramente el más importante al que las pequeñas y medianas empresas se van a enfrentar en los próximos años. Por ello, este es uno de nuestros objetivos prioritarios, enfocarnos en esa llegada de la factura electrónica y esa despedida de la factura física, la de toda la vida.
Pero, cómo hacerlo, ¿cómo hablar del pasado y del futuro de un elemento como una factura? Nosotros lo hemos hecho así: celebrando un funeral por todo lo alto.
Pero esto es solo el final del camino. Rebobinemos y volvamos al momento en el que surge la magia, en el que nace la idea de homenajear a la factura en papel como merece.
Un funeral a la altura
Por suerte, en Holded contamos con gente muy creativa. Personas que son capaces de sacar ideas brillantes en los momentos en los que más se necesitan. Casi a modo de agencia, funcionamos juntando cabezas maravillosas de diversos equipos, lo que favorece una explosión creativa como la que tuvo lugar allá por el mes de septiembre.
Reunido parte del equipo, empezó a pensar la manera más loca y brillante para que todo el mundo recordase a la mítica factura en papel. Y, de repente… ¿Por qué no un funeral? ¿Por qué no decirle adiós con un homenaje EN TODA REGLA? En realidad, tiene muchísimo sentido: ha estado a nuestro lado, ha acompañado a negocios desde el principio de los tiempos, ha sido testigo de la evolución, de la puesta en marcha de miles de proyectos, también de los malos momentos…
Por eso la queremos tanto, porque la factura en papel, realmente ha sido parte de nuestras vidas. Digámosle adiós con un funeral a la altura, será (casi) como despedirse de un ser querido.
Ahora está en un lugar mejor… la nube
La idea era brillante pero arriesgada. Asociamos el funeral a algo triste, tétrico… por lo que, enseguida, surgió el factor humorístico para contrarrestar cualquier negatividad. No íbamos a hacer un funeral que diese ‘bajona’ porque, en realidad, estamos despidiendo a algo que apreciamos, pero mirando al futuro ilusionados por todo lo que nos traerá la factura electrónica. Además, como recalcó el equipo, y aquí está la clave: ahora las facturas estarán en un lugar mejor… la nube.
¡Exacto! Ahí estaba el quid de la cuestión. No era solo decir adiós sino que ahora estará mejor, en un lugar mucho mejor, no hace falta que diga con quién.
¿Quiénes serán nuestros protagonistas?
La idea del funeral se iba haciendo realidad cada vez más entre nosotros. Ahora teníamos que pensar quién iría a ese funeral y por qué. Por supuesto, sería un evento al que asistieran emprendedores. Son ellos los que más cerca han estado de la factura en papel y a los que más les va a afectar este reto tecnológico. Ahora bien, dentro de estos asistentes había que elegir a los protagonistas, los que guiarían el storytelling del video y, por tanto, de la campaña.
Así nacieron Paquita, Pep y Félix. Tres perfiles que definen a tres tipologías de emprendedores: la emprendedora de toda la vida con un negocio tradicional, el emprendedor joven y creativo que ha montado un negocio o el emprendedor que quiere que su despacho (asesoría, gestoría) evolucione. Os los presentamos.
Hacerlo realidad no es fácil… pero merece la pena
La producción ejecutiva de Camping permitió montar un equipo increíble liderados por la directora Águeda Sfer y la productora Laura Cusí. Junto a todos ellos, pensamos en cada detalle para llevar a cabo el spot de la mejor manera. Esto implicó hacer un casting, buscar la localización, vestir a los protagonistas, armar un rodaje con todo el equipo necesario… En fin, que no es fácil celebrar un funeral de este tipo, pero entre todos lo conseguimos.
Fue importante la comunicación, estar en paralelo con el equipo que desarrollaba la producción para no dejar un solo detalle al azar. Todo tenía que estar clarísimo para el día del funeral. Por supuesto, además de organización, otro factor clave es la confianza. Tienes que remar a favor del proyecto y apoyarte en las personas que te están ayudando y que están dando todo lo que tienen por ayudarte a que tu idea se convierta en realidad. Y nunca perder el foco de lo que quieres decir.
Si en algún paso del camino hay una decisión que genera dudas, volver al punto de origen será clave para elegir la correcta.
Las RRSS dan muchas vidas a una campaña
Una vez el vídeo estuvo finalizado, quedamos tan contentos con él y con los protagonistas, que decidimos apostar por ellos a la hora de crear contenido en nuestras redes y en los ADS online de la campaña que acompañasen y vistiesen aún más la propuesta.
Así, el storytelling no se perdería en todas las piezas derivadas inspiradas en la campaña. sino que se haría más grande, lo que haría que llegase a más gente de forma más diversa y divertida. Y lo más importante. Nos acercaría al objetivo de llegar a quien quisiéramos de la forma correcta en cada caso.
Cada pequeña pieza tiene un gran objetivo
Como se intuye en lo anterior, por mucho que nos enamorase la versión que nos había quedado del vídeo largo de la campaña, teníamos que seguir adelante. Una campaña no consta de una pieza, consta de ¿200? que pivotan alrededor de esa idea de campaña. Por lo tanto, aún había mucho trabajo que hacer.
Para empezar, había que hacer las diferentes versiones para redes sociales que íbamos a lanzar.Esto implica repensar la pieza de 60 segundos para convertirla en una de 30, de 20, de 25, de 6… exportarla con sus diferentes tamaños, diferentes bitrates… Y aparte de las piezas de video, están los Ads que compartiremos en los diferentes medios online y que, al igual que los videos, tienen diferentes tamaños y objetivos.
Hablamos de imágenes estáticas, de gifs, de carruseles… hablamos de muchas piezas, las cuales, todas y cada una de ellas deben mantener el espíritu de la campaña. Para ello, el equipo de diseño y de Performance tienen que ponerse a trabajar en cada una de estas pequeñas piezas de contenido. Todo debe ser coherente y debe ser efectivo. Cada impacto a la audiencia cuenta y tenemos que acertar en cada uno de ellos.
Si te gusta, muéstralo en todas partes
Desde un principio, la idea del funeral ha sido pensada para estar en todos los sitios posibles. Con esto quiero decir que teníamos claro que teníamos que, aparte de mostrarla en redes, teníamos que salir a las calles, a los periódicos, a los cines para que se viese la magnitud de lo que queríamos hacer.
Un símbolo perfecto de esta idea de ‘salir a la calle’ es, sin duda, la lona que colocamos en la plaza de Chueca. A modo de esquela, queríamos informar de forma diferente a la del vídeo, aunque parecida, de que la factura en papel había muerto, pero que ahora estará en un lugar mejor. De esta manera, hacíamos nuestra campaña más grande y más redonda. Aprovechando todas las posibilidades que el concepto del ‘funeral de la factura’ nos daba.
Y no solo eso, queríamos también estar presentes en los periódicos, emulando las esquelas que se suelen ver en ellos. Y, ¿por qué no? llegar también a los cines, aprovechando que nuestro spot podría ser perfectamente un cortometraje. Dicho y hecho. Si te gusta lo que haces, muéstralo donde puedas. Tiene sentido, ¿no?
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Dale al play y verás cómo ha quedado nuestra lona en la plaza de Chueca (Madrid)
Un funeral que ha sido una celebración
Una vez todo está lanzado y hemos compartido el trabajo que llevamos haciendo durante tantos meses, solo nos queda reconocer que, aunque parezca mentira, este funeral para nosotros ha acabado suponiendo toda una celebración. Porque nos ha servido de excusa perfecta para unir fuerzas, talentos y esfuerzos con el único fin de hacer la mejor campaña posible.
En el camino hemos aprendido muchísimo y ahora toca aprender aún más de las reacciones, el feedback, porque ya la campaña no es nuestra, es del mundo.
Por último, me van a permitir que me despida, a título personal, en nombre del equipo, de la verdadera protagonista de todo esto: Descanse en paz, factura en papel. Gracias por tanto. Sin ti, no hubiésemos tenido la oportunidad de llevar a cabo este trabajo en el que tanto nos hemos divertido. Nos veremos pronto, pero ya en un sitio mejor, en la nube.
