“El miedo al fracaso hay que normalizarlo: si no te ríes, te come”

Muchos lo conocieron por aquel pedido cantado en un McAuto que dio la vuelta por todo internet, pero tras ese fenómeno viral se escondía un verdadero estratega con una visión clara: el éxito no es solamente captar la atención, sino saber qué hacer con ella. Xuso Jones no esperó a que la suerte llamara a su puerta, utilizó sus primeros ingresos para autoproducirse en Los Ángeles y demostrar que su proyecto iba en serio. Desde entonces, su trayectoria ha sido una lección de diversificación y valentía.

En esta charla con él, nos revela que emprender es, ante todo, un ejercicio de inconformismo donde remangarse es obligatorio. Nos cuenta cómo identificó un hueco en el sector de la limpieza al unir lo cotidiano con el entretenimiento , y cómo ha construido junto a Ana Brito un podcast de éxito basado en la complicidad y la ausencia de egos.

Lejos de buscar la perfección antes de empezar, Xuso nos invita a lanzarnos y ajustar sobre la marcha. Su filosofía es sencilla pero imparable, como el cohete que lleva tatuado: subir siempre con fuerza, evolucionar constantemente y nunca dejar de mirar hacia arriba. Y es que Xuso es un emprendedor que sabe que, si tú no apuestas por lo tuyo, nadie más lo va a hacer.

Muchos te recordamos por aquel vídeo viral en el McAuto, pero pocos saben que usaste el dinero de la campaña que hiciste con McDonald's para autoproducirte en Los Ángeles y luego venderle el proyecto a Universal. Como emprendedor, ¿qué importancia tiene para ti arriesgarse e invertir para demostrar que tu producto funciona?

Arriesgar es la única forma de pasar de idea a realidad. Si tú no apuestas por lo tuyo, nadie más lo va a hacer. Invertir es decirle al mundo: "esto va en serio" y confío en mi proyecto como el que más, defendiéndolo a capa y espada.

En el mundo de los negocios, el timing lo es todo. ¿Cómo aprendiste a aprovechar los momentos de mayor atención mediática para convertirlos en oportunidades?

Escuchando mucho y reaccionando rápido. Cuando tienes foco, no puedes quedarte mirando: hay que moverse, proponer y convertir ese ruido en algo que dure. No es fácil pero por lo menos siempre hay que intentarlo.

Pasar de la música a crear tu propia marca de productos de limpieza es un salto que no se veía venir. ¿Cómo identificaste que ahí había un nicho?

Me fijé en lo cotidiano. Todo el mundo limpia, pero pocas marcas conectan desde el entretenimiento. Vi ese hueco y pensé: aquí hay algo que hacer diferente y así es como me sumergí en ese mundo tan divertido.

Todo buen negocio requiere a veces de buenos socios. ¿Qué dinámicas tenéis Ana y tú para que vuestra relación creativa sea también un éxito comercial?

Nos complementamos muy bien: cuando uno baja, el otro empuja. Y sobre todo, hablamos claro. Sin ego y con mucho foco en que el proyecto crezca. Un punto clave también es el respeto y la amistad tan real que tenemos que nos alegramos siempre de lo que le pase al otro.

¿Cómo definirías el espíritu emprendedor?

Inconformismo con acción. No vale solo con querer cambiar cosas, hay que remangarse y hacerlo. Creo que una persona emprendedora está siempre pensando siguientes pasos para evolucionar y avanzar tanto en lo profesional como en lo personal.

¿Cómo se toma la IA alguien como Xuso Jones?

Como una herramienta brutal si sabes usarla. No sustituye la creatividad, pero la potencia muchísimo. Creo que la IA ya es el presente y va a cambiar la manera de ver el mundo.

¿Cuáles son los principales problemas de los emprendedores? ¿Cómo pueden afrontarlos y reírse de ellos?

La incertidumbre y el miedo al fracaso. Hay que normalizarlos, aprender rápido y tener sentido del humor: si no te ríes, te comen.

¿Algún consejo para abrillantar la empresa de un emprendedor?

Que sea clara, útil y con personalidad. Si no destacas, eres uno más. Y una cosa que me apasiona de las empresas es que tengan historia y saber contarla para cautivar a las personas.

Tú que has estado en todos los ámbitos del espectáculo, ¿te ha servido tu aprendizaje en el espectáculo a la hora de emprender?

El show te enseña a captar la atención, y eso en negocios diría que se parece mucho ya que captar la atención de alguien es muy difícil de conseguir.

¿Qué consejo le darías a alguien que hoy está creando contenido y quiere dar el salto para convertirse en emprendedor?

Que no espere a tenerlo todo perfecto. Empieza con lo que tengas, prueba, falla y ajusta. Lo importante es moverse y no parar. Tengo un tatuaje de un cohete que para mí refleja justamente esto, el subir siempre para arriba como un cohete con fuerza y sin mirar abajo 🚀