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SEO Negativo: qué es y cómo podemos neutralizarlo

16 mayo, 2018

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SEO Negativo: qué es y cómo podemos neutralizarlo

El SEO es una de las técnicas más relevantes de los últimos tiempos en el ámbito comercial. Su dominio implica posicionarse por  delante de la competencia en ese gran expositor mundial llamado Google. Si nuestro negocio aparece en primera posición cuando alguien busca el producto que ofrecemos ya tenemos mucho ganado… Falta que el producto cumpla las expectativas y voilà: una nueva venta gracias a la magia del SEO.

En el lado contrario, darle la espalda a esta técnica de posicionamiento orgánico penaliza enormemente, pues vamos a quedar sepultados bajo los negocios que sí lo trabajan. No obstante hay algo peor que no trabajarlo, y es que lo trabajen contra ti: nos referimos al llamado SEO Negativo.

El SEO Negativo es básicamente lo opuesto a la optimización del motor de búsqueda, lo que significa que hay una intención de llevar algún negocio al pozo en la clasificación de búsquedas. Se trata de jugar sucio, y conviene saber que existe para protegerse contra ello.

Pero, ¿cómo se hace? Normalmente cuando hemos recibido un ataque de SEO Negativo podemos comprobar que han aumentado masivamente los backlinks a nuestra página. Al principio nos podemos alegrar y pensar que esos enlaces responden a un aumento de nuestra popularidad, pero nada más lejos… Ocurre que alguien, de manera malintencionada, ha vinculado ciertas palabras clave a nuestro sitio web. Estas palabras suelen generar una crisis de reputación en nuestro sitio, pues rebajan nuestro contenido de calidad con términos tóxicos.

Aumento de enlaces no naturales

El mayor problema es el aumento en los enlaces no naturales de muchas fuentes poco recomendables en el transcurso de unos pocos días. Ese tráfico malintencionado se traduce en una gran bandera roja para Google, y puede llevar al sitio web a oscilar violentamente dentro de las clasificaciones durante unos días. Esas oscilaciones llevan a Google a pensar que se está tratando de engañar al sistema, y puede ocurrir que se nos penalice en consecuencia.

Todo esto, ¿suena raro? ¿Parece una teoría conspiranoica? Quizás, y de hecho así es como lo trata Google más o menos, pero si escribimos el término SEO Negativo en el buscador aparecen 526.000 resultados. Mucha información para tratarse de un concepto fantasma.

Tal y como cuentan en Wp Site Care, existen varios estudios exhaustivos que demuestran que se puede hacer un SEO Negativo, y que en realidad ni siquiera es difícil. De hecho, y esto es lo más aterrador, según afirma el mismo portal hay compañías que recurren a los ‘White Hat Hackers’ para construir estrategias de SEO Negativo con las que aplastar a la competencia.

SEO Negativo

La consecuencia drástica de este tipo de ataques masivos con spam es que la empresa atacada desaparece del buscador. De hecho, en algunos casos es tan nocivo que no se puede recuperar el dominio y la cuenta tiene que cerrar para siempre. Todos esos términos técnicos como backlinks, dominios, pageranks y SERPs que a menudo suenan fríos, en realidad están íntimamente relacionados con la vida de las personas, y su solvencia económica muchas veces depende de ellos.

Por decirlo en otras palabras: el SEO Negativo, en manos perniciosas, teóricamente puede borrar nuestro negocio de Internet. Puede quitarnos el tráfico y hundir nuestros ingresos.

Ejemplo real de SEO Negativo

En Wp Site Care se cuenta un caso práctico, el de una marca asociada que fue expulsada de los ratios de Google sin entender qué estaba pasando. “A principios de noviembre el tráfico comenzó a disminuir constantemente y comenzamos a caer a puestos de clasificación que no habíamos visto desde nuestros comienzos”, relata el artículo. Nadie entendía la caída hasta que se fijaron en los backlinks y en cómo el aumento de enlaces spam coincidía con la caída de tráfico. Eso supuso un golpe muy fuerte, y desde entonces tratan de recuperar el tráfico que ahora deberían tener.

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“Lo que descubrimos fue decepcionante”, añaden. “Pudimos rastrear el origen de los ataques y descubrimos que lo había ejecutado alguien desde dentro de la comunidad de WordPress. Lo hicieron a través de un tercero para tratar de no dejar rastro, pero descubrimos todo. No queremos dar nombres, pero sí nos gustaría que la persona que ha hecho ese SEO Negativo lo lea y piense en que está afectando a nuestro sustento y el de nuestras familias”, termina por decir el texto publicado en WP Site Care.

Eliminar el SEO Negativo

Como vemos, el SEO Negativo es algo muy real de lo que debemos estar informados y protegidos; pero, ¿cómo podemos luchar contra él? A continuación ofrecemos una serie de técnicas que te serán de utilidad:

Habilita las notificaciones de Google Search Console.

Google puede identificar patrones de comportamiento que se cumplen cuando una web está siendo atacada por un software malicioso. Si tenemos activadas las notificaciones, Google nos enviará un correo electrónico informativo para corregir el ataque lo más rápidamente posible.

Desautorizar enlaces entrantes. 

Conviene hacer disallow de aquellos enlaces o backlinks tóxicos que apuntan a tu sitio web. El proceso consta de tres pasos: descargas una lista de enlaces a tu sitio, creas un archivo con los enlaces que quieres autorizar y lo subes a Google.

Monitoriza los backlinks y enlaces entrantes.

Herramientas como Ahrefs, Majestic o MonitorBacklinks.com proporcionan información sobre los enlaces conseguidos y perdidos diariamente. La última además permite enviar alertas por correo cuando nuestro sitio consigue nuevos enlaces.

Cuida tus mejores enlaces. 

Existe la posibilidad de que los spammer quieran eliminar tus mejores enlaces entrantes suplantando tu identidad y solicitando que se elimine el backlink. Para evitar que esto suceda puedes añadir etiquetas a los enlaces importantes desde la herramienta monitorbacklinks y, de este modo, tener una vista rápida del estado de esos enlaces.

Evita el ataque de los hackers.

A veces sucede que un hacker intenta acceder al backend o administración del sitio mediante un ataque, obteniendo el nombre de usuario y contraseña del administrador. Para evitarlo, se pueden seguir recomendaciones como evitar usar las url por defecto o utilizar el plugin Google Authenticator.

Comprueba el contenido duplicado. 

Una de las técnicas más utilizadas por los hackers de SEO Negativo es utilizar tu contenido para duplicarlo en la red. Si la mayor parte de este contenido aparece en otros sitios, es probable que tu web sea penalizada y pierdas puestos en el ranking. Teóricamente no debería ser así, ya que Google debería ser capaz de identificar quién duplica contenidos; pero el gran buscador aún tiene alguna brecha y ésta es una de ellas.